Qualificação técnica, estandes inteligentes e processos padronizados são pilares para experiências mais imersivas

O setor de eventos brasileiro continua em expansão e projeta um 2026 ainda mais aquecido. Em 2025, o mercado movimentou R$141 bilhões, segundo a Ubrafe (União Brasileira dos Promotores de Feiras), impulsionado pelo aumento de investimentos e pelo fortalecimento das feiras profissionais. A tendência é de alta contínua, especialmente em segmentos que utilizam eventos como motores de inovação e negócios.

Entre os destaques que concentram as maiores expectativas estão os eventos técnicos e científicos,bem como as feiras dos setores químico, médico e farmacêutico, responsáveis por reunir públicos altamente qualificados e por movimentar alguns dos maiores volumes de negócios do Brasil. As dezenas de congressos médicos e encontros como a FCE Pharma e a Hospitalar impulsionam a demanda por projetos cenográficos mais inteligentes, estruturas técnicas rigorosas e estandes alinhados aos objetivos dos patrocinadores e expositores que combinam tecnologia, interatividade, dados e soluções sustentáveis.

Com esse avanço, cresce também a complexidade das montagens e é justamente nesse ponto que a ABRACE (Associação Brasileira de Cenografia e Estandes) reforça sua missão. Para a entidade, garantir a excelência das experiências depende de equipes preparadas, processos bem definidos e domínio técnico em todas as etapas de produção.

Muito antes de o público entrar no pavilhão, equipes especializadas trabalham na criação de cada detalhe. “Designers, arquitetos, cenógrafos, carpinteiros e técnicos atuam em conjunto antes do evento. É um trabalho de precisão para garantir que cada estande, que cada ativação ou cenário entregue a imersão e experiência que o público espera”, afirma Paulo Passos, diretor executivo da ABRACE

Passos destaca que, para sustentar o crescimento projetado para 2026, a qualificação profissional é o maior desafio e também a principal oportunidade do setor. A ABRACE vem ampliando sua atuação com cursos de capacitação, programas de atualização técnica e o Briefing de Cenografia, ferramenta que padroniza a comunicação entre marcas, agências, construtores e fornecedores, elevando a eficiência e reduzindo erros.

“A ABRACE fortalece seus associados, oferecendo formação e orientação técnica que impactam diretamente a qualidade final dos eventos. Uma entrega bem executada gera empregos, ativa serviços, impulsiona o turismo e contribui para o crescimento da economia criativa”, reforça o diretor.

Com feiras cada vez mais estratégicas e público mais exigente, a ABRACE se consolida como referência e aliada fundamental para que o Brasil mantenha um mercado de eventos competitivo, inovador e capaz de oferecer experiências memoráveis em 2026 e nos próximos anos.

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