Quem trabalha com eventos sabe: o segundo semestre é o verdadeiro “ano novo” do setor.

É agora que o calendário ganha força — especialmente nas feiras de negócios, onde o marketing live fica agitado. E tem motivo pra isso: o setor de eventos deve encerrar 2025 com crescimento estimado de 4%, quase o dobro da média da economia brasileira.

Segundo a ABRAPE (Associação Brasileira dos Promotores de Eventos), o número poderia ser ainda maior — não fosse o fim do PERSE, o programa emergencial de retomada criado em 2021, que parcelava dívidas do setor e foi encerrado em março.

Mesmo assim, a demanda por experiências presenciais segue em alta.
 Mas com orçamentos mais controlados, o foco agora são formatos que maximizem resultado. Ou seja: cresce quem entrega valor com estratégia.

Na programação do segundo semestre, o Brasil recebe grandes shows (como o The Town e o Tomorrowland), eventos esportivos de peso (Fórmula 1, NFL), festas tradicionais (Barretos, Oktoberfest), além da COP30, em Belém.

 E claro: o coração dos negócios B2B — as feiras — vêm com tudo até o fim do ano.

 Está na hora de olhar para a estratégia de eventos como canal estratégico. Sua marca está pronta para isso?

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