De 22 a 30 de novembro, mais de 25 montadoras e 700 mil visitantes prometem uma edição histórica no Anhembi, ABRACE iniciativa

Depois de sete anos de espera, o maior evento automotivo da América Latina está de volta: o Salão do Automóvel 2025, que acontece de 22 a 30 de novembro, no Distrito Anhembi, em São Paulo. A nova edição promete ser histórica ao celebrar a tecnologia e a força da indústria automotiva brasileira. Com mais de 25 montadoras confirmadas e apresentando desde modelos populares até os mais avançados carros elétricos, o evento deve atrair mais de 700 mil visitantes ao longo dos nove dias de programação, oferecendo uma imersão nas principais tendências e inovações do setor.

Por trás do brilho das luzes e do ronco dos motores, há um trabalho minucioso que garante que todos vivam uma experiência única: a cenografia de grandes eventos. No Salão do Automóvel, esse trabalho vai muito além da decoração. Cada espaço é planejado para destacar a identidade de cada marca, orientar o fluxo de visitantes e criar ambientes que oferecem uma imersão completa no universo automotivo.

A cenografia age como um elo entre o público e os expositores, garantindo que os produtos sejam apresentados de maneira clara e impactante, ao mesmo tempo em que proporciona conforto, segurança e experiências interativas para os visitantes. Desde a iluminação estratégica, passarelas, pontos de interação digital e sinalização visual, cada detalhe é cuidadosamente pensado para que a visita seja memorável e para que cada marca consiga transmitir sua mensagem de forma efetiva.

Um dos objetivos da cenografia moderna é também ampliar o impacto do evento nas redes sociais. Cada estande e instalação são projetados pensando em espaços instagramáveis, na qual os visitantes podem registrar e compartilhar sua experiência. Essa dimensão social conecta ainda mais o público às marcas, amplia o alcance do evento e transforma cada clique em uma vitrine digital que reforça a presença das montadoras.

Segundo Sulla Costa, vice-presidente da ABRACE (Associação Brasileira de Cenografia e Estandes), a cenografia desempenha papel estratégico em eventos como o Salão do Automóvel. “A cenografia se tornou uma linguagem de marca. Ela cria narrativas, desperta sensações e conduz o público a uma jornada que conecta emoção e consumo. Em eventos do porte do Salão do Automóvel, isso faz toda a diferença para que os expositores se destaquem e transmitam sua mensagem de forma clara e impactante”, afirma.

A especialista afirma que a preparação cenográfica é essencial para que o Salão do Automóvel não seja apenas uma mostra de carros, mas uma experiência completa, na qual cada visitante pode vivenciar a tecnologia, inovação e emoção que movem a indústria automotiva. “O trabalho de bastidores vai além da estética. Espaços modernos e impactantes ajudam a consolidar as marcas no imaginário do consumidor e geram experiências imersivas que fortalecem a relação entre público e indústria. A cenografia não é apenas visual, é estratégica e comercial”.

A ABRACE eleva o padrão técnico e criativo das montagens e cenografias no país, promovendo inovação, segurança e sustentabilidade para atender às crescentes demandas do varejo brasileiro, especialmente em um período de forte movimentação e oportunidades de crescimento. Briefing de Cenografia, um documento inédito que orienta expositores e organizadores na contratação de projetos cenográficos mais estratégicos, seguros e alinhados aos objetivos da marca.

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Sobre a ABRACE

Fundada em 2011, a ABRACE (Associação Brasileira de Cenografia e Estandes) é a principal entidade representativa das empresas de montagem, cenografia e estandes no Brasil. Com atuação voltada à valorização profissional, ética nas relações comerciais e fortalecimento da cadeia produtiva dos eventos, a associação também é responsável pela criação do Briefing de Cenografia, um documento inédito que orienta expositores e organizadores na contratação de projetos cenográficos mais estratégicos, seguros e alinhados aos objetivos de marca. A associação atua ativamente na construção de normativas junto a órgãos como ABNT, CREA/CAU e Ministério do Trabalho, sendo referência nacional em temas como governança, sustentabilidade e direito autoral na cenografia.